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年交易量超2.8万亿 平安壹钱包借“积”夯实支付第三极

2017-05来源:

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  正式公告了2016年业绩,传统与创新金融的相互反哺,令协同效应日益明显。其中,平安集团唯一拥有全支付牌照的公司平安壹钱包,凭借全新的“积分+支付”服务定位,大举进攻C端业务,业绩表现抢眼。年报显示,2016年壹钱包整体交易规模达28,039亿元,同比增长75.9%,移动端首次突破2万亿,激增95.7%。以支付为底层、积分作为活跃用户营销工具的模式体现出强劲发展势能,仅成立三年,壹钱包交易体量即闯进业界前列。

  截至去年底,壹钱包累计注册用户数达7,681.2万,月均活跃用户数突破650万。在易观智库不久前发布的2月支付类APP TOP20榜单上,壹钱包APP凭借骄人的月活用户量,大幅领先京东、银联APP。

  支付借“积”成果凸显

  作为平安旗下的支付平台,平安壹钱包一直致力于以支付为基础,开启支付深度连接金融和用户场景的支付3.0模式。背靠全牌照金融集团的优势,平安壹钱包在金融产品方面不断创新,先后推出了“续期宝”、“活期管家”等业界领先的产品,前者将活期账户对接多支,系统自动匹配用户账户金额高进低出;后者则属金融定制产品。

  2016年9月,平安壹钱包完成壹钱包APP与万里通APP的最终整合,新壹钱包APP正式上线。基于积分撬动支付理念,平安壹钱包与各资源平台合作,打破壁垒,盘活用户闲置积分,初步将众多积分使用场景统一于平安壹钱包平台。此举不仅从积分获取、积分通兑、积分购物到积分支付建立了完整的生态闭环,显著提升积分使用体验,而且在积分使用场景、积分互通的广度、积分玩法等方面树立行业新标准,更重要的是,作为活跃用户场景和引流工具效果增显,与壹钱包着力打造的生活、、电商购物三大实现了良性互动。

  2016年度,平安壹钱包打造了“9.20”、“12.20”积分购物狂欢节,仅用于活动营销对外发放30亿积分,拉动相关版块实现强劲增长,全年累计发放积分142.5亿元,直接带动整体交易规模233.9亿元,日均生活交易提升1.4倍,理财交易提升3.1倍,商圈交易提升340倍。

  截至去年底,平安壹钱包已经与三大运营商、建行、国航、东航、携程、百联、芒果网等大型商家实现积分互通,这将为其后续开发打下海量的用户基础。

  支付+积分 深度连接场景

  2016年,平安壹钱包更加注重以支付为基础、积分为钩子,深度拓展用户金融服务、生活场景。

  在早期的金融理财场景基础上,壹钱包成功打通理财、生活、购物三大模块,小积分变身硬通货。目前,壹钱包积分使用场景已覆盖网易严选、京东、1号店、唯品会商城等300多家主流电商,以及麦当劳、星巴克、全家等全国200多个城市逾百万家线下实体商户商品。平安壹钱包还在不断扩大积分使用范围,围绕医、食、住、行、玩,为用户提供更多专享权益,如“平安橙”等优质时鲜、限量品牌农产品的预购权。

  除积极拓展线上积分消费使用场景外,平安壹钱包以支付为基础、以积分管理为纽带,为各行业提供一揽子金融服务解决方案,去年底相继与深圳大型地产京基百纳、垂直网站汽车之家等深度合作,利用自身金融能力,为商圈商户、垂直网站提供大营销增值服务,同时将合作方的场景融入到自身积分版图,成为自身完善线上线下积分生态圈的契机,为后续更深度的定制化金融创新服务奠定基础,推动积分+支付战略向纵深发展。

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